"Preuve a été donnée, en 2003 et 2009, que la canicule pousse les vacanciers vers les zones de fraîcheur, les lacs et les montagnes", relève Marc Béchet, directeur de Rhône-Alpes Tourisme. Cette affirmation ne donne que plus d'intérêt aux résultats de l’enquête Novamétrie, réalisée du 1er au 4 juin, auprès de plus de 500 professionnels du tourisme des huit départements de Rhône-Alpes. Ils montrent que les deux tiers d’entre eux sont confiants pour la saison d’été qui démarre. La canicule actuelle devrait encore accélérer le mouvement des réservations vers les zones de montagne et ce d'autant que le baromètre des vacances des européens, présenté récemment, montre qu’après plusieurs années de ralentissement, les intentions de départ augmentent pratiquement dans tous les pays.
De même, le budget moyen des vacances, pour les pays de la zone euro, passe à 2 390 €, soit une progression de 8 % par rapport à l’été précédent. Or, la clientèle européenne représente en Rhône-Alpes plus de 80 % de la clientèle étrangère.
La fréquentation en Rhône-Alpes devrait suivre l’évolution des motivations en matière de choix de vacances, en été. Si la mer reste à un niveau très élevé, avec 62 % des intentions, son niveau reste stable, alors que la montagne gagne régulièrement des suffrages. De 14 % en 2013, le niveau des intentions de départ est passé à 18 % l’année dernière, et à 20 % pour cet été.
Photo : ©J.-F. Bélanger. Marc Béchet (dg de Rhône-Alpes Tourisme), Jean Besson (pdt de Rhône-Alpes Tourisme) et Claude Comet (conseillère déléguée au Tourisme et à la Montagne de Rhône-Alpes).