Mobalpa se déploie à travers un réseau de près de 300 magasins.
Mobalpa profite d’un marché qui se porte bien tant en France qu'à l'étranger. Elle continue d'ouvrir des points de vente à un rythme soutenu.
Malgré une activité à l’arrêt durant les trois mois du premier confinement, Mobalpa a stabilisé ses ventes en 2020 et prévoit de progresser en 2021. En effet, en dopant l’épargne des ménages et le temps passé à la maison, la crise sanitaire profite aux dépenses des ménages consacrés à la cuisine, à la salle de bains et aux aménagements sur-mesure.
Figurant parmi les principaux acteurs nationaux, la marque historique du groupe haut-savoyard Fournier ouvre chaque année entre dix et quinze points de vente en France. Elle se développe, en parallèle, à l’international avec une présence renforcée dans des pays voisins par le biais du déploiement de franchises. « Toutes nos ouvertures mettent en œuvre notre concept Capteur, totalement centré sur le client et ses projets. Les magasins s’organisent autour de trois zones : inspiration avec les expositions, création (espace pédagogique, mur de choix) et projection (appartement complet et espace virtuel) », souligne Frédéric Pluyaux, le directeur de l’enseigne.
Dynamisme en Suisse, en Belgique et en Espagne
Implantée en Suisse depuis plus de quarante ans à travers des magasins multimarques, Mobalpa vient de rénover deux magasins désormais positionnés sur ce concept Capteur. L’ambition est d’en ouvrir un par an durant les trois prochaines années. En Belgique, où l’enseigne est historiquement présente avec des magasins multimarques, le déploiement du réseau se fait aussi ces dernières années par le biais de la franchise, avec sept points de vente. Le rythme de deux ouvertures par an devrait être maintenu dans les prochaines années. En Espagne, enfin, la première implantation réalisée à Bilbao remonte à février 2019. Depuis, six nouveaux magasins en franchise ont été lancés à Santander, Marbella, Madrid, Avila et Valencia. Deux autres sont planifiés pour le courant de cette année. « L’Espagne est devenu rapidement un pays phare de notre expansion internationale. Grâce à une forte proximité culturelle, nos produits suscitent un fort engouement », poursuit Frédéric Pluyaux.
Née en 1948, la marque Mobalpa se déploie sur un réseau de 299 magasins dont 237 en France. Sur le segment de la cuisine, elle affiche un panier moyen de 11.500 euros avec une fourchette qui oscille entre 8.000 et 16.000 euros. Elle a généré en 2019 un chiffre d’affaires magasin de 450 millions d’euros.
Cet article a été publié dans le numéro 2452 de Bref Eco.