Le magasin a ouvert ses portes le 13 avril, mais les dirigeants ont souhaité attendre d'être lancés avant de procéder à l'inauguration officielle 15 jours plus tard.
T.N.
L'enseigne iséroise de vente de jouets qui compte 240 magasins dans toute la France, King Jouet, vient d'ajouter une nouvelle corde à son arc. Un magasin dans le centre-ville de Lyon, un concept urbain amené à se développer dans l'Hexagone.
Un lieu de proximité et plus convivial : c'est l'objectif recherché par l'enseigne de vente de jeux King Jouets, avec l'ouverture d'un nouveau magasin sur la Presqu'île de Lyon. Très présente dans les périphéries, l'entreprise affiche une volonté de se rapprocher de ses clients. « Aujourd'hui, les personnes ne veulent plus prendre leur voiture pour aller dans un magasin. C'est un magasin différent de ceux du groupe en ce sens, mais aussi en ce qui concerne l'aménagement, les services », explique Philippe Gueydon, le directeur général du groupe King Jouet.
Faire du magasin un lieu de vie
Pour renforcer cette proximité, le magasin propose un style et des services différents. Les 600 m2 sur trois étages sont aérés, avec des meubles en bois, en pierre ou en béton. Au rez-de-chaussée se trouve également une « table d'hôte à laquelle les enfants et les parents peuvent s'assoir, pour jouer à un jeu par exemple », détaille Patrick Jocteur Monrozier, responsable marketing et communication du groupe King Jouet. Tout est fait pour donner l'envie aux clients de rester plus longtemps. Des tournois de jeux seront même organisés les samedis.
Ce nouveau magasin (le 3e à voir le jour à Lyon) propose de nouveaux services pour ses clients tel qu'un système de consigne pour venir récupérer ses achats quand on le souhaite. Il propose également un système de livraison à domicile, à vélo dans la mesure du possible pour Lyon, un parking gratuit dès 50 euros d'achat ou encore des tablettes interactives pour commander directement un article ne se trouvant pas parmi les 2.500 références du magasin.
50 % des produits sont des marques peu connues ou françaises
Ce nouveau King Jouet met également en avant le jouet français. 50 % de ses produits proviennent de marques moins connues ou de marques françaises, et il travaille avec l'association des créateurs fabricants de jouets français. L'arrivée sur la Presqu'île a été une opportunité avec la rénovation du quartier Grolée Carnot. « Nous avons profité des agrandissements, précise Céline Mongarny, la directrice du magasin. Nous avons besoin d'espace avec nos produits, et ce n'était pas possible auparavant. »
Si les dirigeants n'ont pas défini d'objectif chiffré à atteindre en 2019 (le groupe a réalisé 250 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2018), ils ambitionnent d'ouvrir dix magasins similaires par an sur les trois prochaines années, en commençant par Strasbourg au mois de juin.