Nelly Dire fait partie de la première promotion de la nouvelle antenne de l’incubateur stéphanois Beelys.
Blaune est l’initiative de Nelly Dire, 24 ans, originaire de Saint-Étienne. Elle propose à des stylistes de faire fabriquer localement leurs créations.
La jeune entrepreneure fait partie de la première promotion de la nouvelle antenne de l’incubateur stéphanois Beelys. « J’offre une alternative aux stylistes qui peuvent ainsi travailler sur la création des pièces sans avoir à créer leur marque. » La première campagne de précommandes a lieu du 7 avril au 17 mai, via la plateforme Ulule. « J’attends de récolter les fonds nécessaires avant de lancer la production, afin d’éviter les stocks et invendus et mettre fin au gaspillage vestimentaire », ajoute Nelly Dire.
Le public sollicité pour voter
Deux stylistes ont travaillé sur la première collection et, suite à un vote de 400 personnes, trois produits (une robe, un pantalon et une chemise) ont été choisis, avec un objectif de produire cent pièces de chaque. Blaune met en avant des produits de qualité à prix bas, en lin d’Irlande et d’Autriche. Les accessoires sont réalisés à Saint-Étienne et les boutons à Couzon-au-Mont-d’Or, avant assemblage dans un atelier du Centre-Val de Loire.
Une deuxième campagne est prévue pour l’été, avec une production de 200 pièces par vêtement retenu, toujours selon des principes de « slow fashion », pour favoriser l’achat réfléchi plutôt que compulsif. « La personne qui vote pour un vêtement sait que, s’il est retenu, elle ne le portera que six mois plus tard. »
Cet article a été publié dans le numéro 2451 de Bref Eco.