Les entreprises se positionnent en moyenne sur deux univers différents.
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Malgré des conditions météo peu favorables depuis deux ans, le marché de l'outdoor se porte bien avec des ventes en hausse de 2,1 % en Europe et de 2,5 % en France. Même tendance dans la région.
Selon la 3e édition de l'Observatoire de la filière des sports outdoor, le nombre d'entreprises (354) et d'emplois (5 664) a progressé de 2 % en Auvergne-Rhône-Alpes. Le chiffre d'affaires réalisé grimpe, lui, de 5 % pour atteindre les 3,6 milliards d'euros avec une part de l'international de 30 %.
Berceau de la filière avec des poids lourds comme Salomon, Mavic et Quechua, la Haute-Savoie représente, à elle seule, 39 % des entreprises, 49 % des effectifs et 75 % du chiffre d'affaires. Les Alpes et le Rhône concentrent 85 % des entreprises, 91 % de l'effectif et 97 % du chiffre d'affaires.
Une diversification croissante
En 2015, 29 nouvelles entreprises ont vu le jour dans le secteur soit un taux de création de 9 % et dix ont cessé leur activité. Près de la moitié des sociétés de la filière existe depuis plus de dix ans tandis que l'ancienneté moyenne se situe aux alentours de seize ans. Et elles sont de plus en plus nombreuses à diversifier leurs activités sur au moins deux univers et les saisons hiver/été. La stratégie permet, entre autres, d'atténuer le recul du marché du ski et de lisser les ventes sur l'ensemble de l'année.
Une majorité des entreprises (60 %) intègre un volet conception et/ou fabrication et s'est spécialisée dans le matériel. Les accessoires arrivent en deuxième position (58 %) suivis des vêtements (43 %), des chaussures (44 %) et de la bagagerie (23 %).
Si les chiffres 2015 sont bons, l'Observatoire régional prévoit une année 2016 plus mitigée : 79 % des dirigeants, soit 10 points de moins qu'en 2015, annoncent une activité en développement ou à l'équilibre.